Fundamentos de marketing /
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| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
México D. F. :
McGraw-Hill,
c1992.
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| Edition: | 9a ed., 5a en español. |
| Subjects: | |
| Online Access: | View in OPAC |
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Table of Contents:
- Prólogo
- Cap. 1. El campo del marketing
- Cap. 2. El ambiente del marketing
- Cap. 3. Sistemas de informaión e investigación de mercados
- Cap. 4. Segmentación del mercado y demografía
- Cap. 5. Comportamiento de compra del consumidor
- Cap. 6. El mercado de negocios
- Cap. 7. Planeación y desarrollo del producto
- Cap. 8. Estrategias de la mezcla de productos
- Cap. 9. Marcas, envasado y otras características del producto
- Cap. 10. Determinación del precio
- Cap. 11. Estrategias y políticas de fijación de precios
- Cap. 12. Administración de los canales de distribución
- Cap. 13. Venta al mayoreo
- Cap. 14. Venta al detalle
- Cap. 15. Administración de la distribución física
- Cap. 16. El programa promocional
- Cap. 17.Aadministración de la venta personal
- Cap. 18. Administración de la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas y la propagada
- Cap. 19. Marketing de servicios
- Cap. 20. Marketing en organizaciones no lucrativas
- Cap. 21. Marketing internacional
- Cap. 22.Planeación de marketing y elaboración de pronósticos
- 23. Instrumentación de marketing y evaluación del desempaño
- Cap. 24. Marketing: evaluación y prospectos
- Glosario
- Índice.