Imagem da capa

Marketing y publicidad en Internet /

Na minha lista:
Detalhes bibliográficos
Autor principal: Martí Parreño, José (autor.)
Formato: Livro
Idioma:espanhol
Publicado em: Bogotá, Colombia : Ediciones de la U, 2011.
Edição:Primera edición.
Colecção:Mercadeo
Assuntos:
Marketing en Internet.
Comercio electrónico.
Publicidad en Internet.
Acesso em linha:Ver en el OPAC
Tags: Adicionar Tag
Sem tags, seja o primeiro a adicionar uma tag!
Sumário:
  • Introducción
  • Internet: aproximación al medio
  • 1.1. Internet, la web y otras redes
  • 1.2. Radiografía del medio
  • 1.3. Medición de las audiencias
  • 1.3.1. Metodología centrada en el usuario
  • 1.3.2. Metodología centrada en el sitio web
  • 1.4. Principales características de Internet
  • 1.4.1. Interactividad
  • 1.4.2. Omnipresencia
  • 1.4.3. Ubicuidad
  • 1.4.4. Personalización
  • 1.5. El modelo comunicativo
  • E-Marketing
  • 2.1. Principales objetivos
  • 2.2. Principales acciones
  • 2.3. Las 4 CES
  • Internet como medio publicitario
  • 3.1. Características de la publicidad en Internet
  • 3.2. La inversión publicitaria en Internet
  • 3.3. Objetivos de la publicidad en Internet
  • 3.4. Públicos objetivos y audiencias en Internet
  • 3.5. Agentes de la publicidad en Internet
  • 3.6. Medición de la eficacia publicitaria
  • 3.7. Medición del retorno de la inversión
  • 3.8. La sinergia de medios
  • El sitio web
  • 4.1. Objetivos de un sitio web comercial
  • 4.1.1. Configuración de los perfiles de usuario
  • 4.1.2. Configuración de un espacio de comunicación óptimo
  • 4.1.3. Desarrollo de estrategias de fidelización
  • 4.1.4. Desarrollo de estrategias de relación con el cliente (CRM)
  • 4.2. Características del sitio web
  • 4.3. La organización de la información
  • 4.4. El sitio web como plataforma de comercio electrónico
  • Herramientas publicitarias gráficas
  • 5.1. Las unidades de marketing interactivo
  • 5.2. Scrollable ads t dynamic ads
  • 5.3. Sliders
  • 5.4. Formatos rich media
  • 5.5. Formatos broadband media
  • 5.6. Otros formatos publicitarios gráficos
  • 5.7. Los anuncios contextualizados
  • 5.8. Desarrollo de una campaña de banners
  • Otras herramientas de marketing
  • 6.1. Email marketing
  • 6.2. El marketing en buscadores
  • 6.3. Marketing de afiliación
  • Otras estrategias de marketing y comunicación
  • 7.1. Los mensajes híbridos y el branded content
  • 7.2. Patrocinio
  • 7.3. Relaciones públicas
  • 7.4. Promoción de ventas: los E-cupones
  • 7.5. Blogvertising
  • 7.6. Plinking
  • 7.7. Product placement inverso.

Registos relacionados