Investigación de mercados : un enfoque aplicado /
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Outros Autores: | |
| Formato: | Livro |
| Idioma: | espanhol |
| Publicado em: |
México :
McGraw-Hill,
1993.
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| Edição: | cuarta edicón. |
| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | Ver en el OPAC |
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Sumário:
- Parte 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de mercadeo
- 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de mercadeo
- 2. El negocio de la investigación de mercados
- 3. El proceso de investigación de mercados: Concepto y ejemplo
- 4. La decisión de llevar a cabo la investigación
- Parte 2: Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos
- 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos
- 6. Datos secundarios
- Parte 3: Desarrollo del procedimiento de recolección de datos
- 7. El proceso de medición
- 8. Medición de actitudes
- 9. Diseños causales
- 10. Métodos de recolección de datos
- 11. Diseño de formas para la recolección de datos
- Parte 4: Plan de muestreo y recolección de datos
- 12. Fundamentos del muestreo
- 13. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra
- 14. Procedimientos más complejos de muestreo
- 15. Operaciones de campo
- Parte 5: Análisis de datos e informe de los hallazgos de la investigación
- 16. Procesamiento de datos
- 17. Análisis univariado de datos
- 18. Análisis bivariado de datos
- 19. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia
- 20. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia
- 21. Informe sobre los hallazgos de la investigación
- Parte 6: Aplicaciones
- 22. Medición y pronóstico de la demanda
- 23. Investigación de productos y prueba de mercadeo
- 24. Investigación publicitaria
- 25. Investigación de distribución y precios.