Investigación de mercados : enfoque práctico /
La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados...
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Bogotá, Colombia :
Ediciones de la U,
2011.
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| Edition: | Primera edición. |
| Series: | Mercadeo
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| Subjects: | |
| Online Access: | View in OPAC |
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Table of Contents:
- Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados
- 1.1. Concepto
- 1.2. Tipos de estudios en la investigación de mercados
- 1.3. El proceso de la investigación de mercados
- Capítulo 2. Diseño de la investigación. Escalas y recogida de la información por muestras
- 2.1. Diseño de la investigación
- 2.2. Medición y uso de escalas
- 2.3. Fiabilidad de escalas
- Capítulo 3. Métodos de muestreo en la investigación de mercados
- 3.1. Conceptos iniciales en la teoría del muestreo
- 3.2. Muestreo y estimadores
- 3.3. Método de muestreo
- Capítulo 4. Recopilación y preparación de los datos. exploratorio, depuración, tabulación y test
- 4.1. Exploratorio
- 4.2. Análisis exploratorio de datos con SPSS
- 4.3. Depuración
- Capítulo 5. Análisis de datos: técnicas de la dependencia
- 5.1. Clasificación de las técnicas de la dependencia
- 5.2. Modelo de regresión lineal múltiple
- 5.3. Análisis de la varianza simple anova
- Capítulo 6. Análisis de datos: técnicas de la interdependencia
- 6.1. Clasificación de las técnicas de la interdependencia
- 6.2. Análisis factorial y componentes principales
- 6.3. Análisis factorial y componentes principales en SPSS.