Marketing : conceptos y estrategias /
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| Format: | Livre |
| Langue: | espagnol anglais |
| Publié: |
México, D.F. :
McGraw-Hill,
[1997]
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| Édition: | Novena edición. |
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Voir à l'OPAC |
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Table des matières:
- 1. Una visión general del marketing estratégico
- 2. El entorno de marketing
- 3. Ética y responsabilidad social del marketing
- 4. Mercados mundiales y marketing internacional
- 5. Sistemas de información e investigación en marketing
- 6. Comportamiento de compra del consumidor
- 7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra
- 8. Mercados objetivos: segmentación y evaluación
- 9. Conceptos de producto
- 10. Desarrollo y gerencia de productos
- 11. Marcas y empaques
- 12. Servicios
- 13. Canales de marketing
- 14. Venta al por mayor
- 15. Venta al por menor
- 16. Distribución física
- 17. Promoción: una visión general
- 18. Publicidad y propaganda
- 19. Venta personal y promoción de ventas
- 20. Conceptos sobre fijación de precios
- 21. Establecimiento de precios
- 22. Planeación estratégica de mercado
- 23. Implementación y control del marketing
- Apéndices.