Otto Kleppner's Publicidad /
Guardado en:
| Hovedforfatter: | |
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| Andre forfattere: | , |
| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk engelsk |
| Udgivet: |
México, D.F. :
Prentice Hall Interamericana,
[1988]
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| Udgivelse: | Novena edición. |
| Fag: | |
| Online adgang: | Ver en el OPAC |
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Indholdsfortegnelse:
- Primera parte El lugar de la publicidad
- 1. Los antecedentes de la publicidad moderna
- 2. Las funciones de la publicidad
- Segunda parte La planeación de la publicidad
- 3. La espiral de la publicidad
- 4. Mercadotecnia meta
- Tercera parte Administración de la publicidad
- 5. Administración de publicidad
- 6. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante
- Cuarta parte. Los medios
- 7. Estrategia básica de los medios
- 8. Uso de la televisión
- 9. Uso de la radio
- 10. Uso de la prensa
- 11. Uso de las revistas
- 12. Publicidad exterior: publicidad de tránsito
- 13 Publicidad de respuesta directa y de correo directo
- 14 Promoción de ventas
- Quinta parte La creación de la publicidad
- 15. Investigación en publicidad
- 16. Creación del texto
- 17. El concepto total: palabras e imágenes
- 18. Producción de material impreso
- 19. El comercial de televisión
- 20. El comercial de radio
- 21. Marcas de fábricas y envases
- 22. La campaña completa
- Sexta parte Otros ambientes de la publicidad
- 23. Publicidad detallista
- 24. Publicidad internacional
- 25. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad
- 26.Aspectos económicos y sociales de la publicidad
- P.D. Cómo seguir un trabajo de publicidad y tener éxito con él
- Fuentes de información
- Glosario
- Índice temático.