Merchandising Auditora de marketing en el punto de venta
Guardado en:
| Hovedforfatter: | |
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| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk |
| Udgivet: |
Madrid
ESIC, Alfaomega
2015
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| Udgivelse: | Primera edición |
| Serier: | Libros profesionales de empresa
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| Fag: | |
| Online adgang: | Ver en el OPAC |
| Tags: |
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| Resumen: | Sin duda son muchos los factores que determinan el xito para vender ms en el comercio minorista. Con el propsito de analizar, valorar y diagnosticar los factores que contribuyen a aumentar las ventas, esta obra pone de manifiesto aquellos parmetros que constituyen las ideas clave, donde se generan las estrategias de merchandising en las que se basan las empresas retail de xito, para vender ms, siendo ms rentables y competitivas. En la actualidad el comercio minorista se enfrenta a uno de los mayores retos de su larga historia, motivado principalmente por factores de carcter tecnolgico y social. Las nuevas tecnologas han impulsado la aparicin de formatos comerciales ms originales e innovadores, mediante la puesta en marcha de novedosas estrategias de comercializacin, basadas en tcnicas de inbound marketing y ecommerce, modificando el comportamiento de compra de los clientes, y con ello, dando lugar a un nuevo paradigma en el proceso de comunicacin comercial entre las empresas y los consumidores. La supremaca del consumidor impone cada da nuevas frmulas ms creativas para poder llegar a venderle, ms all de satisfacer sus necesidades y deseos, por lo que las empresas retail tratan de impresionar e incluso emocionar a un cliente cada da ms informado y exigente, mediante la estimulacin de sus cinco sentidos, con el fin de que pueda experimentar sensaciones agradables y como resultado, lograr una experiencia de compra memorable en el punto de venta, tanto en el comportamiento de hacer la compra como de ir de compras. Esta obra representa en s misma una valiosa herramienta de marketing, ya que el contenido de la misma permite identificar, analizar y valorar los parmetros directamente relacionados con la gestin estratgica del merchandising en el punto de venta, mediante un innovador proceso metodolgico por el cual, se establece un diagnstico preciso de la situacin del comercio minorista, as como la consecucin de un plan de accin eficaz para la toma de decisiones, proponiendo acciones de mejora e ideas clave para vender ms, en un sector cada da ms cualificado y en un mercado cada vez ms competitivo |
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| Fysisk beskrivelse: | 486 páginas il. ; 24 cm |
| Bibliografi: | bibliografía páginas. 485-486 |
| ISBN: | 9788415986676 |