Dirección de la mercadotecnia : análisis, planeación, implementación y control /
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|---|---|
| 其他作者: | , |
| 格式: | 图书 |
| 语言: | 西班牙语 英语 |
| 出版: |
México, D.F. :
Prentice-Hall Hispanoamericana,
[1993]
|
| 版: | 7a ed. |
| 主题: | |
| 在线阅读: | Ver en el OPAC |
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|
MARC
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| 082 | 0 | 4 | |a 658.8 |b K87d |2 21 |
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip. |t Marketinig management. |l Español |e autor. |9 32908 | |
| 240 | 1 | 0 | |a Marketinig management. |l Español |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de la mercadotecnia : |b análisis, planeación, implementación y control / |c Phillip Kotler ; traducción, Eugenia Rosete Solís, Mercedes Córdoba y Magro. |
| 250 | |a 7a ed. | ||
| 264 | 1 | |a México, D.F. : |b Prentice-Hall Hispanoamericana, |c [1993] | |
| 300 | |a xxvi, 843 páginas : |b ilustraciones ; |c 27 cm | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Traducción de: Marketinig management, analysis, planning, implementation, & control. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas e índice. | ||
| 505 | 0 | |a Prefacio -- 1. Apreciación de la importancia de la mercadotecnica en las organizaciones y en la sociedad -- 2. Establecimiento de bases mediante la planeación estratégica -- 3. Administración del proceso y la planeación de la mercadotecnia -- 4. Sistemas de información de la mercadotecnia e investigación de mercados -- 5. Análisis del ambiente de la mercadotecnia -- 6. Análisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador -- 7. Análisis de los mercados de negocios y de la conducta del comprador organizacional -- 8. Análisis de la competencia -- 9. Medición y pronósticos de mercados -- 10. Identificación de los segmentos del mercado y selección de los mercados meta -- 11. Estrategias de mercadotecnia para diferencias y posicionar la oferta -- 12. Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios -- 13. Administración de productos a través de su ciclo de vida -- 14. Diseño de estrategias de mercadotecnia para líderes, retadores, seguidores y nichos del mercado -- 15. Diseño de estrategias para el mercado mundial -- 16. Administración de líneas de producto, marcas y empaques -- 17. Administración de negocios de servicios y servicios auxiliares -- 18. Diseño de las estrategias de precios y programas -- 19. Selección y administración de los canales de la mercadotecnia -- 20. Administración de los sistemas de menudeo, mayoreo y administración física -- 21. Diseño de las estrategias de comunicación y de la mezcla de promoción -- 22. Diseños eficaces de programas de publicidad -- 23. Diseño de programas de mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 24. Administración de la fuerza de ventas -- 25. Organización e implementación de programas de mercadotecnia -- 26. Evaluación y control del desempeño de la mercadotecnia -- índices. | |
| 650 | 7 | |a Marketing. |2 embne |9 168 | |
| 650 | 7 | |a Análisis de mercado. |2 embne |9 176 | |
| 650 | 7 | |a Gestión de la producción. |2 embne |9 203 | |
| 650 | 7 | |a Gestión de marketing. |2 embne |9 2557 | |
| 650 | 7 | |a Producción |x Planificación. |2 embne |9 71 | |
| 700 | 1 | |a Rosete Solís, Eugenia, |e traductor. |9 32918 | |
| 700 | 1 | |a Córdoba y Magro, Mercedes, |e traductor. |9 32928 | |
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