Promoción : conceptos y estratégias /
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| Altri autori: | |
| Natura: | Libro |
| Lingua: | spagnolo inglese |
| Pubblicazione: |
Santafé de Bogotá, Colombia :
McGraw-Hill,
c1996.
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | Visualizza in OPAC |
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Sommario:
- Prefacio
- 1. Administración de promoción:
- 2. La promoción y la mezcla de marketing
- 3. Toma de decisiones por parte de los compradores
- 4. Comunicación de marketing
- 5. Promoción de ventas para los consumidores
- 6. Promoción de ventas para vendedores y el comercio
- 7. Relaciones públicas
- 8. Los medios de promoción
- 9. Desarrollar el plan de los medios de comunicación
- 10. La venta personal
- 11. Apropiación de recursos para la promoción
- 12. Cómo medir el desempeño de la promoción
- 13. La promoción a través del marketing directo
- 14. Marketing internacional y promoción
- Glosario
- Índice.