Dirección de mercadotecnia : análisis, planeación, implementación y control /
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| Главный автор: | |
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| Другие авторы: | |
| Формат: | |
| Язык: | испанский английский |
| Опубликовано: |
México, D.F. :
Prentice-Hall Hispanoamericana,
[1996]
|
| Редактирование: | Octava edición. |
| Предметы: | |
| Online-ссылка: | Просмотр в OPAC |
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| 100 | 1 | |a Kotler, Philip. |t Marketinig management. |l Español |e autor. |9 32908 | |
| 240 | 1 | 0 | |a Marketinig management. |l Español |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de mercadotecnia : |b análisis, planeación, implementación y control / |c Philip Kotler ; traducción, Arturo Córdova Just. |
| 250 | 1 | |a Octava edición. | |
| 264 | 1 | |a México, D.F. : |b Prentice-Hall Hispanoamericana, |c [1996] | |
| 264 | 4 | |c ©1996 | |
| 300 | |a xxix, 800 páginas : |b ilustraciones ; |c 27 cm. | ||
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| 337 | |a sin mediacion |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Traducción de: Marketing management, analysis, planning, implementation and control. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas e índice. | ||
| 505 | 0 | |a 1. Cómo comprender el papel crítico que juega la mercadotecnica en las organizaciones y la sociedad -- 2. Cómo instituir la satisfacción del consumidor mediante la calidad, el servicio y el valor -- 3. Cómo establecer bases mediante la planeación estratégica orientada hacia el mercado -- 4. Administración del proceso y planeación de la mercadotecnia -- 5. Sistemas de información de la mercadotecnia e investigación de mercados -- 6. Análisis del ambiente de la mercadotecnia -- 7. Análisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador -- 8. Análisis de los mercados de negocios y de la conducta del comprador en al ámbito empresarial -- 9. Análisis de las industrias y de la competencia -- 10. Cuantificación y pronóstico de la demanda del mercado -- 11. Identificación de los segmentos del mercado y selección de los mercados meta -- 12. Diferenciación y posicionamiento de la oferta de mercado -- 13. Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios -- 14. Administración del ciclo de vida y de las estrategias del producto -- 15. Diseño de estrategias de mercadotecnia para los líderes del mercado -- 16. Diseño de estrategias para el mercado global -- 17. Administración de líneas de producto, marcas y empaques -- 18. Administración de empresas de servicios y de servicios conexos -- 19. Diseño de las estrategias y programas para fijar precios -- 20. Selección y administración de los canales de mercado -- 21. Administración de los sistemas de ventas al detalle, mayoreo y distribución física -- 22. Diseño de las estrategias de comunicación y de la mezcla de promoción -- 23. Cómo diseñar programas eficaces de publicidad -- 24. Diseño de programas de mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 25. Administración de la fuerza de ventas -- 26. Organización e instrumentación de programas de mercadotecnia -- 27. Cómo evaluar y controlar el desempeño de la mercadotecnia -- Índices. | |
| 650 | 7 | |a Marketing. |2 embne |9 168 | |
| 650 | 7 | |a Análisis de mercado. |2 embne |9 176 | |
| 650 | 7 | |a Gestión de la producción. |2 embne |9 203 | |
| 650 | 7 | |a Gestión de marketing. |2 embne |9 2557 | |
| 650 | 7 | |a Producción |x Planificación. |2 embne |9 71 | |
| 700 | 1 | |a Córdova Just, Arturo, |d 1952- |e traductor. |9 9306 | |
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