Dirección de marketing : conceptos esenciales /
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Libro |
| Lingua: | spagnolo inglese |
| Pubblicazione: |
México :
Pearson Educación,
2002.
|
| Edizione: | Primera edición. |
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Visualizza in OPAC |
| Tags: |
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MARC
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| 100 | 1 | |a Kotler, Philip, |e autor. |9 3497 | |
| 240 | 1 | 0 | |a A framework for marketing management. |l Español |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de marketing : |b conceptos esenciales / |c Philip Kotler ; traducción: Roberto Luis Escalona García ; revisión técnica: Javier Cervantes González. |
| 250 | |a Primera edición. | ||
| 264 | 1 | |a México : |b Pearson Educación, |c 2002. | |
| 300 | |a xvi, 350 páginas ; |c 24 cm | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Traducción de la obra del autor A framework for marketing management. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas e índice. | ||
| 505 | 0 | |a 1. Marketing en el siglo veintiuno -- 2. Cómo crear satisfacción en los clientes, proporcionarles valor y retenerlos -- 3. Cómo ganar mercados mediante planeación estratégica, implementación y control -- 4. Los conceptos de mercado, demanda del mercado y entorno de marketing -- 5. Análisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador -- 6. Análisis de los mercados de negocios y del comportamiento de compra -- 7. Cómo enfrentar la competencia -- 8. Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta -- 9. Desarrollo, diferenciación y posicionamiento de productos durante todo su ciclo de vida -- 10. Administración de líneas de productos y marcas -- 11. Diseño y administración de servicios -- 12. Diseño de estrategias y programas de fijación de precios -- 13. Selección y administración de canales de marketing -- 14. Administración de ventas al detalle, al mayoreo y logística de mercados -- 15. Diseño y administración de comunicaciones de marketing integradas -- 16. Administración de la fuerza de ventas -- 17. Administración del marketing directo y en línea. | |
| 650 | 7 | |a Gestión de marketing. |2 embne |9 2557 | |
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