Investigación de mercados : enfoque práctico /
La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados...
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Spanisch |
| Veröffentlicht: |
Bogotá, Colombia :
Ediciones de la U,
2011.
|
| Ausgabe: | Primera edición. |
| Schriftenreihe: | Mercadeo
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Im OPAC anzeigen |
| Tags: |
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MARC
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| 100 | 1 | |a Valderrey Sanz, Pablo, |e autor. |9 24261 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Investigación de mercados : |b enfoque práctico / |c Pablo Valderrey Sanz. |
| 250 | |a Primera edición. | ||
| 264 | 1 | |a Bogotá, Colombia : |b Ediciones de la U, |c 2011. | |
| 300 | |a 243 páginas : |b ilustraciones ; |c 24 cm. | ||
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| 338 | |a volumen |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Mercadeo | |
| 500 | |a Incluye índice. | ||
| 505 | 2 | |a Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados -- 1.1. Concepto -- 1.2. Tipos de estudios en la investigación de mercados -- 1.3. El proceso de la investigación de mercados -- Capítulo 2. Diseño de la investigación. Escalas y recogida de la información por muestras -- 2.1. Diseño de la investigación -- 2.2. Medición y uso de escalas -- 2.3. Fiabilidad de escalas -- Capítulo 3. Métodos de muestreo en la investigación de mercados -- 3.1. Conceptos iniciales en la teoría del muestreo -- 3.2. Muestreo y estimadores -- 3.3. Método de muestreo -- Capítulo 4. Recopilación y preparación de los datos. exploratorio, depuración, tabulación y test -- 4.1. Exploratorio -- 4.2. Análisis exploratorio de datos con SPSS -- 4.3. Depuración -- Capítulo 5. Análisis de datos: técnicas de la dependencia -- 5.1. Clasificación de las técnicas de la dependencia -- 5.2. Modelo de regresión lineal múltiple -- 5.3. Análisis de la varianza simple anova -- Capítulo 6. Análisis de datos: técnicas de la interdependencia -- 6.1. Clasificación de las técnicas de la interdependencia -- 6.2. Análisis factorial y componentes principales -- 6.3. Análisis factorial y componentes principales en SPSS. | |
| 520 | |a La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el proceso de recopilación de la información comenzando por el diseño de la investigación, uso de escalas y recogida de la información por muestras profundizando en los métodos de muestreo en la investigación de mercados. Una vez recogida la información, se procesa la misma, sometiéndose al análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo. En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados. | ||
| 521 | |a Audiencia general. | ||
| 650 | 7 | |a Análisis de mercado. |2 embne |9 176 | |
| 650 | 7 | |a Marketing. |2 embne |9 168 | |
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