Investigación de mercados : concepto y práctica/
Este libro está dirigido a estudiantes que se inician en esta actividad y a profesionales que se especializan en esta materia. La obra tiene dos partes, cada una con aportes nuevos: La investigación de mercados, propiamente dicha, con la inclusión de temas que otras obras no tratan tan exhaustivamen...
Kaydedildi:
| Yazar: | |
|---|---|
| Materyal Türü: | Kitap |
| Dil: | İspanyolca |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Colombia :
Norma,
1999.
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| Konular: | |
| Online Erişim: | OPAC'ta görüntüle |
| Etiketler: |
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MARC
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| 100 | 1 | |a Orozco J., Arturo | |
| 245 | 1 | 0 | |a Investigación de mercados : |b concepto y práctica/ |c Arturo Orozco J. |
| 260 | |a Colombia : |b Norma, |c 1999. | ||
| 300 | |a 636 p. : |b il., |c 24 cm. | ||
| 505 | 0 | |a Naturaleza de la investigación de mercados -- Enfoque general -- Investigación cualitativa -- Investigación cuantitativa -- Teoría de la medida -- Técnica del muestreo -- Experimentación -- Ejecución de la investigación -- Aplicaciones específicas de la investigación de mercados -- Análisis estadístico -- Técnicas multivariables -- Análisis de mercado -- El proceso de decisión. Bibliografía. | |
| 520 | |a Este libro está dirigido a estudiantes que se inician en esta actividad y a profesionales que se especializan en esta materia. La obra tiene dos partes, cada una con aportes nuevos: La investigación de mercados, propiamente dicha, con la inclusión de temas que otras obras no tratan tan exhaustivamente, como el estudio completo del pánel, y el levantamiento de las muestras con base en los planos cartográficos; y la estadística práctica, necesaria para el arreglo y análisis de los datos recopilados en la investigación, que los hagan apropiados para las inferencias y puedan convertirse en la guía para las decisiones que deba tomar la gerencia. El libro enseña, quizá como ninguno otro, a entender el concepto y, paralelamente, a ponerlo en práctica. Así, por ejemplo, explica qué es una encuesta y enseña a elaborarla, sin dejar de advertir sobre los bemoles que encierra la aparente y sencilla práctica del encuestamiento y sobre las implicaciones económicas que tiene | ||
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