Fundamentos de Marketing. /
Esta obra fue el primer libro de marketing en lengua española que se adaptó al Espacio Europeo de Educación Superior. Está escrito teniendo en cuenta las características de los grados oficiales actuales. Aparte de la exposición teórica ilustrada con múltiples ejemplos, cada capítulo se inicia con un...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Edición: | Segunda edición |
| Colección: | Colección: Economía y Empresa
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ver en el OPAC |
| Etiquetas: |
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MARC
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| 999 | |c 231191 |d 231743 | ||
| 020 | |a 9788436840049 | ||
| 037 | |b Ediciones Pirámide: Juan Ignacio Luca de Tena, 15, 28027 Madrid, España. ; www.edicionespiramide.es | ||
| 040 | |a SV-SsUSB |b spa |e rda | ||
| 082 | |2 21 |a 658.8 |b S234 | ||
| 100 | 1 | |a Santesmases Mestre, Miguel |e autor | |
| 245 | 1 | 0 | |a Fundamentos de Marketing. / |c Miguel Santesmases Mestre, María Jesús Merino Sanz, Joaquín Sánchez Herrera, Teresa Pintado Blanco |
| 250 | |a Segunda edición | ||
| 264 | 3 | |a Madrid, España: |b Ediciones Pirámide, |c ©2018 | |
| 300 | |a 467 páginas: |b ilustraciones; |c 24 cm | ||
| 336 | |2 rdacontent |a texto |b txt | ||
| 337 | |2 rdamedia |a sin mediación |b n | ||
| 338 | |2 rdacarrier |a volumen |b nc | ||
| 490 | |a Colección: Economía y Empresa | ||
| 500 | |a Resumen tomado de la página web de la editorial www.edicionespiramide.es | ||
| 504 | |a Incluye bibliografía e índice | ||
| 505 | |a La dimensión del marketing -- El mercado y su entorno -- El comportamiento del consumidor -- Investigación comercial y sistemas de información en marketing -- La estrategia de marketing -- Productos, servicios y gestión de marcas -- Estrategias de precio -- Gestión de la comunicación -- Gestión estratégica de ventas -- Distribución y gestión del canal -- Plan de marketing -- Marketing de relaciones y gestión del servicio al cliente -- Marketing y nuevas tecnologías -- Nuevas tendencias en marketing. | ||
| 520 | |a Esta obra fue el primer libro de marketing en lengua española que se adaptó al Espacio Europeo de Educación Superior. Está escrito teniendo en cuenta las características de los grados oficiales actuales. Aparte de la exposición teórica ilustrada con múltiples ejemplos, cada capítulo se inicia con una situación empresarial, y se incluye un caso final con cuestiones prácticas, términos claves, preguntas de revisión, enlaces de interés en Internet y bibliografía específica. Asimismo, los profesores y estudiantes pueden disponer de material complementario online en el sitio web del libro (www.miguelsantesmases.com/fm.htm). En la obra se exponen los fundamentos del marketing, del mercado, del entorno y del comportamiento del consumidor, de la investigación comercial y de los sistemas de información. A continuación, ahonda en los instrumentos del marketing (gestión de productos y servicios, precios, comunicación, ventas, distribución y, finalmente, el plan de marketing), siempre acompañándolos con ejemplos y casos prácticos. También se han incorporado capítulos referentes al marketing de relaciones, gestión del servicio al cliente, nuevas tecnologías de comunicación y técnicas emergentes del marketing. Fundamentos de marketing ofrece un enfoque moderno y adaptado a las nuevas metodologías docentes, que facilitará tanto la enseñanza como el aprendizaje de los principios del marketing. | ||
| 521 | |a General | ||
| 650 | 7 | |2 lemb |a marketing |9 168 | |
| 700 | 1 | |a Merino Sanz, María Jesús |e autor | |
| 700 | 1 | |a Sánchez Herrera, Joaquín |e autor | |
| 700 | 1 | |a Pintado Blanco, Teresa |e autor | |
| 942 | |2 Dewey Decimal Classification |c Books | ||
| 990 | |a eco_sandra | ||
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