El Libros Rojo de las Marcas: Cómo construir marcas de éxito. /
Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. Si realmente queremos entender qué es una ma...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk |
| Udgivelse: | Primera edición |
| Fag: | |
| Online adgang: | Ver en el OPAC |
| Tags: |
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MARC
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| 037 | |b Grupo Editorial Penguin Random House: Travessera de Gracia 47-49, 08021 Barcelona ; www.marcialpons.es | ||
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| 245 | 1 | 0 | |a El Libros Rojo de las Marcas: |b Cómo construir marcas de éxito. / |c Luis Bassat |
| 250 | |a Primera edición | ||
| 264 | 3 | |a Barcelona, España: |b Penguín Random House Grupo Editorial, |c ©2021 | |
| 300 | |a 220 páginas: |c 18 cm | ||
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| 500 | |a Resumen tomado de la página web de la editorial: www.marcialpons.es | ||
| 504 | |a Incluye índice | ||
| 505 | |a Las diferencias entre un producto y una marca -- Arquitectura de marcas -- Identidad e imagen corporativa -- 360° alrededor de una marca -- Creatividad en las marcas -- Valor de marca -- Países y ciudades -- Marcas globales | ||
| 520 | |a Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor. Los productos se hacen en las fábricas, pero las marcas se crean y viven en la mente. Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común. Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazón humano. La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo. Vender es humano, fidelizar es divino. Dime qué marca eliges y te diré quién eres. Tratamos a las marcas como si fueran personas. Las marcas acaban pareciéndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas. Si le digo «almohada», «silla» o «tenedor», por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuántas marcas de cada categoría de producto le vienen a la cabeza? Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algún día, los consumidores de su marca la llevarían tatuada y realizarían reuniones masivas para venerarla, no sé qué cara habrían puesto. El envase es nuestra última oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro. La promoción de ciudades y países sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el éxito, no harán felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos. | ||
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