Marketing /
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| Главный автор: | |
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| Формат: | |
| Язык: | испанский |
| Опубликовано: |
México :
McGarw-Hill,
[2006]
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| Редактирование: | 8a. edición. |
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Оглавление:
- Pte. 1. El mundo del marketing
- 1. Panorama general del marketing
- 2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva
- 3. Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing
- 4. El desarrollo de una visión global
- Pte. 2. Análisis de las oportunidades de marketing
- 5. Toma de decisiones del consumidor
- 6. Marketing de empresa a empresa
- 7. La segmentación de mercados y mercados meta
- 8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing
- Pte. 3. Decisiones del producto
- 9. Conceptos de productos
- 10. Desarrollo y administración de productos
- 11. Marketing de organización de servicios y no lucrativas
- Pte. 4. Decisiones de distribución
- 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento
- 13. Ventas al detalle
- Pte. 5. Decisiones de promoción
- 14. Comunicaciones integradas de marketing
- 15. Publicidad y relaciones públicas
- 16. Promoción de ventas y ventas personales
- Pte. 6. Decisiones de precios
- 17. Concepto de fijación de precios
- 18. Establecimiento del precio correcto
- Pte. 7. Tecnología impulsada por el marketing
- 19. Marketing por Internet
- 20. Administración de las relaciones con el cliente (CRM)
- 21. Casos Latinoamericanos.