Fundamentos de marketing /
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| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
México, D. F. :
McGraw-Hill,
2000.
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| Edition: | 11a ed., 7a en español. |
| Subjects: | |
| Online Access: | View in OPAC |
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Table of Contents:
- Prefacio
- Pte. 1. Marketing moderno
- Cap. 1. El campo del marketing
- Cap. 2. El dinámico ambiente del marketing
- Cap. 3. Planeación estratégica del marketing
- Cap. 4. Investigación e información de mercado
- Pte. 2. Mercados meta
- Cap. 5. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
- Cap. 6. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas
- Cap. 7. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta
- Pte. 3. Producto
- Cap. 8. Planeación y desarrollo del producto
- Cap. 9. Estrategias de la mezcla de productos
- Cap. 10. Marcas, empaque y otras características del producto
- Pte. 4. Precio
- Cap. 11. Determinación del precio
- Ap. A. Matemáticas para le marketing
- Cap. 12. Estrategias de precios
- Pte. 5. Distribución
- Cap. 13. Canales de distribución
- Cap. 14. Venta al detalle
- Cap. 15. Ventas al mayoreo y distribución física
- Pte. 6. Promoción
- Cap. 16. El programa promocional
- Cap. 17. Venta personal y administración de ventas
- Cap. 18. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Pte. 7. Marketing en campos especiales
- - Cap. 19. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas
- Cap. 20. Marketing internacional
- Pte. 8. Administración del esfuerzo de marketing
- Cap. 21. Instrumetnación y evaluación del marketing
- Cap. 22. Marketing : evaluación y perspectivas
- Ap. B. Carreras en marketing.