El marketing según Kotler : cómo crear, ganar y dominar los mercados /
Desde 1969, los libros sobre marketing de Philip Kotler han vendido más de tres millones de ejemplares, han sido traducidos a dieciocho idiomas y han llegado a cincuenta y ocho naciones, donde año tras año se les ha recibido como el «evangelio del marketing». Sobre todo a partir del momento en que M...
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| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Μορφή: | Βιβλίο |
| Γλώσσα: | Ισπανικά Αγγλικά |
| Έκδοση: |
Barcelona, España :
Paidós,
©1999
|
| Σειρά: | Paidós empresa ;
67 |
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | Εμφάνιση στον Δημόσιο Κατάλογο |
| Ετικέτες: |
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MARC
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| 037 | |b Editorial Paidós, Cubí 92, Barcelona, España | ||
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| 100 | 1 | |a Kotler, Philip |e autor |9 33074 | |
| 240 | 1 | 0 | |a Kotler on marketing. |l Español |
| 245 | 1 | 3 | |a El marketing según Kotler : |b cómo crear, ganar y dominar los mercados / |c Philip Kotler ; traducción de Federico Villegas |
| 264 | 1 | |a Barcelona, España : |b Paidós, |c ©1999 | |
| 300 | 0 | 4 | |a 310 páginas : |b ilustraciones ; |c 22 cm. |
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| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Paidós empresa ; |v 67 | |
| 500 | |a Traducción de: Kotler on marketing. How to create, win and dominate markets. | ||
| 500 | |a Resumen tomado del sitio web de la editorial | ||
| 500 | |a Apéndice | ||
| 500 | |a Publicado originalmente: Nueva York: The Free press, division of Simon & Schuster Inc., 1999. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas e índice. | ||
| 505 | 0 | |a Cómo desarrollar empresas rentables a través de un marketing de jararquía mundial -- Uso del marketing para comprender, crear, comunicar y ofrecer valor -- Identificación de las oportunidades del mercado y desarrollo de ofertas de valor programadas -- Desarrollo de las propuestas de valor y del interés en la marca -- Desarrollo y utilización de la inteligencia comercial -- Planificación del marketing mix -- Adquisición, retención y desarrollo de los clientes leales -- Planificación y distribución de más valor al consumidor -- Planificación y organización de un marketing más eficaz -- Evaluación y control del rendimiento comercial -- Adaptación a la nueva era del marketing electrónico. -- Apéndice -- Índice. | |
| 520 | |a Desde 1969, los libros sobre marketing de Philip Kotler han vendido más de tres millones de ejemplares, han sido traducidos a dieciocho idiomas y han llegado a cincuenta y ocho naciones, donde año tras año se les ha recibido como el «evangelio del marketing». Sobre todo a partir del momento en que Marketing Management, considerado por The Financial Times como uno de los cincuenta mejores libros de empresa jamás escritos, se convirtió en el texto sobre marketing más utilizado por los especialistas en administración, se hizo evidente que Kotler nos debía un manual en el que se sintetizara todo su saber sobre el tema. Y he aquí que nos llega ahora, con el título de El marketing según Kotler, un perfecto resumen de todos sus textos aderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios. Con un estilo directo y claro, Kotler analiza todas las áreas del marketing --desde la evaluación de todo lo que necesitan y desean los consumidores hasta la creación de consumidores leales a largo plazo, pasando por el desarrollo del interés por la marca-- y acaba convirtiendo lo que en principio se planteaba sólo como una recapitulación en la obra más valiosa de su especialidad: un libro que con el tiempo llegará a ser para los ejecutivos empresariales lo que muchos de Kotler ya son para los estudiantes de administración. Philip Kotler es profesor de Marketing Internacional en la J. L. Kellogg Graduate School of Management (Northwestern University, Evanston, Illinois), seis veces considerada por Business Week como la mejor facultad empresarial de Estados Unidos. Ha ganado premios de la American Marketing Association y de la European Association of Marketing Consultants and Sales Trainers. Ha trabajado como consultor para IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, el Banco de América y Merck, siendo también autor o coautor de libros como The New Competition, Marketing Models, High Visibility, Social Marketing o El marketing de las naciones, este último igualmente publicado por Paidós | ||
| 521 | |a general | ||
| 546 | |a traducción del inglés al español | ||
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| 700 | 1 | |a Kotler, Philip |i Traducción de: |t Kotler on marketing. how to create, win, and dominate markets | |
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