Publicidad Digital: Hacia una integración de la planificación, creación y medición. /
Actualmente la publicidad es un complejo sistema de comunicación y marketing con límites crecientemente ambiguos, ha adoptado términos anglosajones que promueven acciones que pertenecen a otras disciplinas; los escenarios digitales han evolucionado tanto que la publicidad se ha visto forzada a una a...
Wedi'i Gadw mewn:
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| Fformat: | Llyfr |
| Iaith: | Sbaeneg |
| Rhifyn: | Primera edición |
| Pynciau: | |
| Mynediad Ar-lein: | Ver en el OPAC |
| Tagiau: |
Dim Tagiau, Byddwch y cyntaf i dagio'r cofnod hwn!
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MARC
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| 037 | |b Alfaomega Grupo Editor: Dr. Isidoro Olvera (Eje 2 sur) No.74, Col. Doctores, 06720, México. ; www.alfaomega.com.mx | ||
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| 100 | 1 | |a Martínez Pastor, Esther |e coordinador | |
| 245 | 1 | 0 | |a Publicidad Digital: |b Hacia una integración de la planificación, creación y medición. / |c Esther Martínez Pastor, Miguel Ángel Nicolás Ojeda |
| 250 | |a Primera edición | ||
| 264 | 3 | |a México D.F.: |b Alfaomega Grupo Editor, |c ©2017 | |
| 300 | |a 223 páginas: |b ilustraciones; |c 22 cm | ||
| 336 | |2 rdacontent |a texto |b txt | ||
| 337 | |2 rdamedia |a sin mediación |b n | ||
| 338 | |2 rdacarrier |a volumen |b nc | ||
| 500 | |a Resumen tomado de la página web de la editorial www.alfaomega.com.mx | ||
| 504 | |a Incluye bibliografía e indice | ||
| 505 | |a Perfiles y audiencias de marketing -- Planificación digital de medios -- Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online -- Creación de contenidos integrados: storytelling, transmediay branded content -- Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia pre-sencial -- La medición en la publicidad online -- El modelo programático de compra de publicidad online -- El estudio del efecto de Wordof Mouthelectrónico como ele-mento del mix de comunicación -- Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en lapublicidad integral digital -- Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada | ||
| 520 | |a Actualmente la publicidad es un complejo sistema de comunicación y marketing con límites crecientemente ambiguos, ha adoptado términos anglosajones que promueven acciones que pertenecen a otras disciplinas; los escenarios digitales han evolucionado tanto que la publicidad se ha visto forzada a una adaptación mediante la actualización de sus actividades. Los entornos digitales ofrecen nuevas posibilidades a la publicidad en relación con la gestión de las emociones, la narrativa y la experiencia, empero, también se ha generado desconfianza del consumidor con respecto a sus actividades. El presente documento proporciona un análisis y exposición de los procesos que configuran un sistema publicitario actual predominantemente en entornos digitales. Se propone aquí una visión integrada de los procesos que participan en las estrategias que se diseñan en los departamentos de comunicación y marketing de las organizaciones apoyadas en las agencias y empresas publicitarias. | ||
| 521 | |a General | ||
| 650 | 7 | |2 lemn |a publicidad digital | |
| 700 | 1 | |a Nicolás Ojeda, Miguel Ángel |e coordinador | |
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