Administración estratégica de marca : branding /
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles i...
Tallennettuna:
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| Muut tekijät: | , , |
| Aineistotyyppi: | Kirja |
| Kieli: | espanja |
| Painos: | Tercera edición |
| Aiheet: | |
| Linkit: | Näytä asiakasliittymässä |
| Tagit: |
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MARC
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| 037 | |b Pearson Educación ; Avenida Antonio Dovalí Jaime no. 70, Torre B, piso 6, Colonia Zedec Ed Plaza Santa Fe, Delegación Álvaro Obregón, México, Distrito Federal CP 01210 ; web www.pearsoneducacion.net; | ||
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| 100 | 1 | |a Keller, Kevin Lane |e autor | |
| 245 | 1 | 0 | |a Administración estratégica de marca : |b branding / |c Kevin Lane Keller ; traducción Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; revisión técnica Roberto Garza-Castillón Cantú, Carlos Mondragón. |
| 250 | |a Tercera edición | ||
| 264 | |a México, Distrito Federal : |b Pearson Educación, |c 2008 | ||
| 300 | |a iv-xxi, 692 páginas : |b ilustraciones ; |c 27 cm | ||
| 336 | |2 rdacontent |a texto |b txt | ||
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| 338 | |2 rdacarrier |a volumen |b nc | ||
| 500 | |a Resumen tomado del sitio web de la editorial | ||
| 505 | |a Perspectivas de apertura -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca -- Mediación e interpretación del desempeño de la marca -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca -- Perspectivas finales | ||
| 520 | |a Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas. | ||
| 521 | |a General | ||
| 650 | 7 | |a Marcas |2 lemb | |
| 650 | 7 | |a Mercadeo |2 lemb | |
| 653 | |a Productos de marca-Gestión | ||
| 700 | 1 | |a Keller, Kevin Lane |e autor |i traducción de : |t Strategic Brand Management | |
| 700 | 1 | |a Jaasso Hernand Borneville, Erika Montserrat |e traductor | |
| 700 | 1 | |a Garza-Castillón Cantú, Roberto |e revisión técnica | |
| 700 | 1 | |a Mondragón, Carlos |e revisión técnica | |
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